Sheinbaum defiende reducción de spots y apuesta por regular la IA en campañas

 

La Presidenta Claudia Sheinbaum defendió hoy su iniciativa de reforma electoral que busca reducir los tiempos destinados a la propaganda política en radio y televisión, argumentando que en la actualidad las plataformas digitales y las redes sociales tienen una influencia mucho mayor en la ciudadanía.

La Mandataria explicó que esta modificación aplicaría exclusivamente a los espacios otorgados a los partidos políticos durante los periodos de precampañas y campañas y  detalló que la forma en que la población se comunica e informa ha migrado drásticamente hacia el entorno digital.

La mayor parte del impacto de las campañas políticas proviene hoy en día de las redes sociales, mientras que la televisión y la radio, aunque conservan cierta influencia, han ido perdiendo terreno, además, dicha propuesta no es una decisión unilateral, sino que surgió de las conclusiones obtenidas en los foros organizados para analizar la reforma electoral, donde la Comisión encargada consideró pertinente aplicar esta reducción de tiempos ante el hartazgo ciudadano por la saturación de spots tradicionales.

Un punto fundamental que aclaró la titular del Ejecutivo es que esta medida no afectará en absoluto los tiempos oficiales que el Gobierno utiliza para la difusión de campañas institucionales de vital importancia. A modo de ejemplo, garantizó que los mensajes sobre temas de salud pública, como las campañas contra el consumo de drogas o la actual jornada de vacunación contra el sarampión, se mantendrán intactos. La restricción, enfatizó, está diseñada únicamente para la propaganda político-electoral y no altera las comunicaciones de utilidad pública.

Respecto a la implementación de estos cambios, Sheinbaum indicó que la iniciativa no impone un formato específico para la nueva propaganda, dejando esa responsabilidad a la legislación secundaria o a las determinaciones que emita el propio árbitro electoral. La intención principal es adecuar la ley a los nuevos hábitos de consumo de medios y evitar el hastío de los votantes frente a la excesiva cantidad de anuncios políticos en los medios tradicionales.

Finalmente, destacó una importantísima adición en la reforma: la regulación del uso de la inteligencia artificial y dijo que es altamente probable que en las elecciones de 2027 se utilice esta tecnología de forma masiva, la iniciativa propone que cualquier contenido generado mediante inteligencia artificial durante las campañas deba estar claramente etiquetado. El objetivo de esta disposición es garantizar la transparencia, obligando a los creadores de contenido político a incluir una marca visible para que la ciudadanía sepa de antemano que está observando material creado o alterado artificialmente.

El salto a la modernidad electoral y la transparencia digital

 La reciente defensa de la presidenta Sheinbaum a la reducción de tiempos oficiales para partidos políticos en radio y televisión representa un paso lógico en la evolución de nuestra democracia. Durante décadas, los ciudadanos hemos sido rehenes de la llamada "spotización", un modelo de comunicación política que saturaba los medios tradicionales con mensajes cortos, repetitivos y, la mayoría de las veces, carentes de profundidad. El reconocimiento de que el debate público se ha trasladado a las redes sociales no es solo una observación tecnológica, sino una lectura correcta de la realidad social mexicana.

Resulta un acierto separar tajantemente la propaganda partidista de la comunicación institucional del Estado. Garantizar que las campañas de salud pública, educación o seguridad no sufran recortes de tiempo en medios masivos es vital, pues el Estado tiene la obligación ineludible de mantener informada a la población sobre temas de interés nacional, independientemente del ruido electoral. La reducción de la contaminación visual y auditiva de las campañas políticas en los medios convencionales seguramente será recibida con alivio por una ciudadanía fatigada de las promesas de treinta segundos.

Sin embargo, el aspecto más innovador y quizás más trascendental de esta propuesta es la obligación de transparentar el uso de la inteligencia artificial. Al anticipar que los comicios de 2027 estarán inundados de esta tecnología, el gobierno se adelanta a un problema que ya está causando estragos en otras democracias del mundo: los "deepfakes" y la manipulación hiperrealista. Exigir que los partidos coloquen advertencias visibles en los materiales generados por computadora no es un acto de censura, sino un pilar fundamental para el derecho a la información veraz.

El reto ahora no radica en la aprobación de estas medidas, sino en la capacidad de las autoridades electorales para hacerlas cumplir. Las redes sociales son un territorio vasto y de difícil fiscalización. Si bien es positivo reducir los spots en televisión, el árbitro electoral deberá desarrollar herramientas tecnológicas igual de avanzadas para auditar las campañas digitales y castigar a quienes intenten engañar al electorado con inteligencias artificiales no declaradas. La modernización de la ley es el primer paso; la efectividad de su vigilancia será la verdadera prueba de fuego para nuestra democracia en la era digital.